國際護膚四大增量人群：潮年輕、他力量、忙白領、富阿姨

Z世代 典型消費態度

把握當下 活出自我

為社交：品牌需要滿足年輕人的愛社交的需求建立更強的分享意愿

為人設：品牌需要結合Z世代的興趣，引起他們對品牌的關注和種草意愿

為悅己：品牌需要借助強社交鏈引導和加速Z世代的購買決策

潮年輕 z 世代/新階層

l  Z世代，逼近三億人口 

l  未來兩年內講貢獻66%的線上娛樂市場規模    

l  市場空間將達到8791億

驅動力1：自我關照 悅自消費

驅動力2：圈層涌現 社交消費

驅動力3：新奇至上 顏值消費

驅動力4：國潮跨界 情懷消費

他力量 z世代/顏究生

l  2021年男士美妝個護市場規模將近86億，2021年Q1銷售規模同比去年增長39%

l  與女性市場相比男士對護膚的需求更大，護膚大類銷售額占比高達60%

l  90/95后都是男顏經濟的主力軍，主要集中在一二線城市

l  日漸增長的收入助力男性顏值消費升級

忙白領 80后/新中產

l  新中產人群超過2億

l  社會新型【三高】人群：收入，消費，職務

品質消費：追求簡約低調的高品質品牌，享受低調品質生活

精致養護：關注自身的全方位養護，努力將自己的生命狀態經營得更好。

富阿姨 6070后/中產

l  60歲及以上人口2.64億人，占18.7%

l  據消費者調查指數，55-64歲女性面部護膚品的購買滲透率已達84%

抗老：銀發族對抗老的期待很高，她們將25%的護膚花在以抗老為主打的產品上

功能性：她們偏愛功能型，保養型美妝產品，根據2020美妝發展趨勢報告，去眼袋與抗老，祛皺增速最高。

  新人群消費者

l 國際護膚購買力顯現，用戶消費高頻，消費升級趨勢顯著；

l 潮年輕和他力量等新生力涌入，忙白領等中堅力量強化，富阿姨等中老年人群補償性消費

l 男顏經濟快速演進，男性護膚成為新的細分市場

l 中國美妝行業積極向好，正朝消費‘必需品’邁進。